3 de abril de 2015 | En esta edición:
• Conquista española
• Recursos para MIPTV
• Guía de Distribuidores: Power
| Es noticia De acuerdo al nuevo reporte de ZenithOptimedia, titulado Advertising Expenditure Forecasts, que considera que la categoría publicitaria de más rápido crecimiento es el video online, se espera que el gasto publicitario global crezca 4,4 por ciento para alcanzar US$ 544 mil millones en 2015. En otra materia, Anne Sweeney, ex co-chair de Disney Media Networks y presidenta de Disney-ABC Television en Walt Disney Co., ha sido nombrada como miembro de la junta de directores de Netflix. Por otra parte, los 90 minutos del final de la quinta temporada de The Walking Dead atrajo a 15,8 millones de espectadores el domingo por la noche en AMC en Estados Unidos y 10,4 millones de adultos de 18 a 49 años, convirtiéndose en el final de mayor rating en la historia de la serie. FX ordenó una cuarta temporada del drama The Americans, con 13 episodios nuevos programados para 2016. La presentación de programación de los upfronts 2015/16 de Discovery Communications reveló una serie de producciones destacadas que llegarán a sus cadenas, incluyendo la marca insignia Discovery Channel, que está introduciendo el especial Elevation Weekend. Conquista española Elizabeth Bowen-Tombari Sin duda alguna, España es considerado uno de los países referentes en lo que a creatividad, producción y exportación televisiva se refiere. Algunos de los títulos que han marcado hito en la pantalla chica local son Farmacia de guardia en  Antena 3, Médico de familia y Los Serrano en Telecinco, hasta llegar a Cuéntame cómo pasó, Águila Roja y Amar en tiempos revueltos en Televisión Española (TVE). Con la crisis económica de 2008 que afectó gravemente a Europa y más específicamente a Grecia y España, la inversión publicitaria se vio reducida. Sin embargo, dicho desbalance habría sido compensado con la nueva división de la torta entre Antena 3 y Telecinco. TVE había suspendido la emisión de anuncios, pasando de un modelo mixto de financiación a otro basado exclusivamente en los presupuestos generales del Estado. Por ende, la inversión publicitaria recaía en los canales privados, amortiguando la crisis. Otro hecho clave, fueron las fusiones de Telecinco y Cuatro (Mediaset España) y Antena 3 y laSexta (Atresmedia). Así y como un efecto dominó, la maquinaria de producción televisiva que realizaba una inmensa cantidad de horas locales originales anuales, disminuyó o eliminó de su presupuesto los montos que anteriormente estaban destinados a desarrollar nuevas temporadas, dar inicio a series estreno o a coproducir ciclos de animación infantil. INESPERADO IMPACTO
Las grandes televisoras privadas en España como Antena 3 o Telecinco, además de la televisora pública TVE, incluyendo las autonómicas, cuyas audiencias se desplomaron desde la llegada de la Televisión Digital Terrestre, activaron sus planes de emergencia ante una de las peores debacles financieras de las que se tenga memoria, con graves consecuencias para la industria televisiva local y de la cual sólo hace algunos meses comenzaron a verse señales de recuperación. “Atresmedia es un grupo de comunicación cuya principal fuente de ingresos es la publicidad en España”, dice José Antonio Salso, gerente de producción ajena y ventas internacionales de Atresmedia. “Entre 2007 y 2013, por ejemplo, sufrimos en televisión un descenso del mercado publicitario del 50 por ciento, por lo que a fines de 2013 el mercado publicitario televisivo era la mitad de lo que era en 2007”.
El ejecutivo considera que el año pasado fue de recuperación, donde el mercado publicitario televisivo creció un 11 por ciento en comparación a 2013, una tendencia de crecimiento que “se confirma en 2015, por lo que todo parece indicar que lo peor de la crisis, ya ha pasado”. Sus palabras son confirmadas por Rafael Bardem, subdirector de venta de programas y licencias de TVE, quien señala que la crisis afectó a la compañía principalmente en lo que se refiere al mercado nacional. “Las ventas internacionales, especialmente las provenientes de Latinoamérica, contribuyeron a compensar la caída de ventas en España”, destaca el ejecutivo. CAMBIOS EN EL HORIZONTE
De acuerdo a Sergi Reitg, CEO de Imira Entertainment, la crisis tuvo un impacto muy fuerte en la compañía, porque las televisoras locales redujeron drásticamente su volumen de compra, prácticamente a cero, además de congelar la mayoría de los proyectos de coproducción e inversiones a mediano y largo plazo. “En aquellos momentos, el negocio en España suponía un 30 por ciento del total de facturación de la compañía”, comenta el ejecutivo. “De un día para otro, ese 30 por ciento se convirtió en cero. Si bien es cierto, [posteriormente] la compañía se focalizó completamente en el negocio internacional, en estos momentos Imira está dividida en un 90 por ciento en el negocio internacional y 10 por ciento en España”. Grupo Secuoya tuvo la particularidad de haber comenzado sus actividades al inicio de la crisis económica, durante 2008. “[Nacimos] coincidiendo con un cambio de modelo en la industria audiovisual española… por lo que nuestro foco y dimensionamiento estaba considerando esta realidad”, señala Raúl Berdonés, presidente de la compañía. “Nuestros planteamientos y ofertas trataron de atender a las nuevas necesidades de los canales de televisión, consumidores de contenidos y servicios audiovisuales. Esto no significa que hayamos sido inmunes, pero sí que estemos gestionando la situación desde una posición más flexible que nos permite adaptarnos más fácilmente a las transformaciones del sector”. Para el sector de la animación infantil en España, Iván Agenjo, gerente audiovisual de Edebé Audiovisual Licensing, subraya que el mayor efecto ha sido el acceso a la financiación, proceso que puede ser relativamente más complicado por dos motivos: “Uno, porque los procesos de producción son mucho más largos en el tiempo, los costos deben ser más bajos y se necesitan más socios. Y dos, porque se enfrentan a la restricción financiera de cualquier otra empresa, que les permite acceder a un crédito bancario”. Iván Díaz, director de la división internacional de Filmax, comenta que previo a la crisis del 2008, el mercado del entretenimiento para el hogar y DVD colapsó muy rápido en España. “Tuvimos que comprar los productos con mucha anticipación, además de pagar altas cantidades de dinero por un producto que ya no valía ese dinero”, señala el ejecutivo. “Ese fue un problema a nivel de distribución de cine, sobre todo el colapso del entretenimiento para el hogar debido a la piratería, [como consecuencia de los] cambios en los parámetros de consumo del público”. Díaz destaca que también se han sumado otros elementos, como la incertidumbre legislativa y el aumento del IVA. Pese a las actuales señales positivas, la situación sigue estando difícil, dice el ejecutivo.  De acuerdo a María García-Castrillón, ejecutiva de ventas internacionales para Estados Unidos, Latinoamérica, Europa Mediterránea, Asia y Medio Oriente de Boomerang TV International, como consecuencia de los recortes presupuestarios de las televisoras en España, la compañía también sufrió un declive en términos de cantidad de producciones a realizar. “Ello supuso reestructurar el nivel de producción e hizo que, aunque estuviéramos bien posicionados antes y después de la crisis, agudizáramos el ingenio y viéramos de dónde podíamos sacar más recursos”, subraya la ejecutiva. “[Esto significó que] en España pasábamos de trabajar con cinco cadenas a dos, porque TVE dejó de producir, por lo cual realmente teníamos a Antena 3 y Telecinco”.
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Recursos para MIPTV
| World Screen Digital Edition World Screen
 Tema central: ¿Qué es lo próximo? Este reportaje especial sobre el futuro del negocio del contenido incluye entrevistas con Thomas Rabe de Bertelsmann, Jeremy Darroch de Sky, David Zaslav de Discovery, Roy Price de Amazon Studios, Victor Koo de Youku Tudou, Ynon Kreiz de Maker Studios, Cecile Frot-Coutaz de FremantleMedia, Brian Robbins de AwesomenessTV, el cineasta David Attenborough y el futurista Jason Silva. También hay entrevistas con Roberto Irineu Marinho de Globo, Richard Freudenstein y Ross Crowley de Foxtel, Hernán López de FOX International Channels y José Antonio Bastón de Televisa, además de Viola Davis, Ben Kingsley, Mariska Hargitay y Gina Rodriguez. También encontrará un reportaje especial que explora las últimas tendencias en el mercado del entretenimiento a bordo del avión, y más. También puede acceder a las ediciones digitales de TV Latina, TV Europe, TV Kids, TV Formats, TV Drama, TV Real, TV AsiaPac, TV MEA y TV Listings, así como también World Screen @ 30, en su Reportaje Especial de 30mo Aniversario. Avance de World Screen para MIPTV 
Screening Rooms para MIPTV 
| | Guía de Distribuidores: Power  DIRECCIÓN: 34 Gresse Street,
Londres, W1T 1QX, Reino Unido
TELÉFONO: (44-20) 7323-0070
FAX: (44-20) 7323-0060
SITIO ELECTRÓNICO: www.powerentertainment.tv
DIRECTORA GENERAL: Susan Waddell
CONTACTO PARA LATINOAMÉRICA: José “Pepe” Echegaray
PROGRAMAS: The Fixer (2x120’), crimen/thriller; Shark Killer (120’), acción; Badge of Honor (120’), crimen/thriller; Beyond Justice (120’), crimen/thriller; Mercenary: Absolution (120’), acción; Dead Still (120’), horror; New Worlds (4x60’/2x120’), drama; The Kalahari Meerkats (6x30’), vida salvaje; The Cheetah Diaries, cuarta temporada (10x30’), vida salvaje
“Power es un productor independiente y distribuidor líder de galardonado contenido de múltiples géneros de alta calidad. Power opera globalmente, proporcionando películas televisivas, series, miniseries, largometrajes, vida salvaje y documentales a través de todos los territorios y plataformas.
Los títulos con guión destacados incluyen la película televisiva cargada de acción Mercenary: Absolution, protagonizada por Steven Seagal, Byron Mann y Vinnie Jones. Cuando un ex-agente es contratado para asesinar a un traficante de drogas afgano, comienza a sospechar una relación entre una operación de drogas, una red de tráfico sexual y el gobierno de Estados Unidos.
Siguiendo el éxito de New Worlds, Power también presenta la emocionante miniserie The Fixer. Ellie Molaro investiga la conspiración de los “fixers” que están detrás de los peores desastres en el país. Protagonizada por Eric Dane y Kathleen Robertson. Otro emocionante contenido con guión incluye la película de terror Dead Still y el film lleno de acción Shark Killer.
Encabezando el fuerte catálogo factual de Power se encuentra la cuarta temporada del popular The Cheetah Diaries, la conmovedora serie que se acerca a los lindos cachorros, majestuosos felinos y conservacionistas dedicados. También está disponible, The Kalahari Meerkats, una mirada a la pandilla Gosa de suricatos que se encuentra en el desierto Kalahari”. —Información corporativa
Power
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